2025年8月16日至23日，澳洲幸运10开奖结果查询网站 中国品牌境外传播科考队深入大湾区，以“品牌境外传播”为核心议题，展开了一系列涵盖媒体机构、科创企业与城市文化的实地调研。此次行程不仅让队员们近距离感受了科技与创意的交汇、产业与市场的突围，也在历史与文化遗产的回望中思考品牌国际化的未来路径。

科考队成员机场合影

一、见访湾区，窥见时代

（一）传媒洞见

在香江维港畔，科考队于8月18日走进Meta香港总部，由伦洁莹女士带队参观开放式办公区和游戏室，体验一家全球科技企业特有的创意氛围。交流中，她直言广告的本质在于不断进化，而AI虽能助力规模化传播，但创意始终依赖人性洞察。她提醒广告人应承担筛选与优化的道德责任，不能沦为技术的“奴隶”。

科考队成员参访Meta总部

8月20日，科考队来到百年媒体《大公报》的编辑部，队员们看见《大公报》的历史和新生。《大公报》执行总编谢锐佳讲述了“日本投降矣！”那张经典版面的历史故事；融媒组负责人李雅雯展示了《大公报》在小红书、抖音等新平台的探索实践；《大公报》领导更强调“质量是口碑与影响力的根基”。师生们参观报史馆，触摸厚重历史，感受“立言为公，文章报国”的媒体精神，认识到主流媒体在城市传播与国家叙事中的独特价值。

编辑部与会同事向科考队成员介绍《大公报》

8月22日，在腾讯总部，团队又感受了另一种维度的传媒与科技力量。战略传播中心总监廖芳莉回顾腾讯的发展历程，重点介绍其在消费互联网、产业互联网和社会价值创新三方面的战略布局。尤其是“混元大模型”的研发与全球化探索，展示了中国科技企业在国际舞台的雄心与实践。

科考队成员参访腾讯

（二）商道拓新

媒体叙事之外，企业的实践更让队员们对“品牌出海”有了生动理解。

在香港，科考队于8月20日走进极氪汽车旗舰展厅。由梁栢福总监带领，团队不仅体验了轻松自在的高端客户服务氛围，也深入了解了7X豪华SUV与009高端MPV的市场定位。极氪通过国际化传播和本地化运营并行的策略，逐步在香港新能源车市中站稳脚跟，为队员们展现了中国汽车品牌在全球化竞争中的突破与可能。

科考队参访极氪汽车旗舰展厅

在香港电讯媒体领域，科考队还于8月18日参访了Now TV总部，回顾紫金国际台十年的合资合作历程。总经理陈富华介绍频道如何以综艺节目为核心，年引进内容超800小时，覆盖港澳及东南亚市场，并不断探索本地化改编。作为华语综艺出海的标杆，紫金国际台正迈入新十年，计划以新媒体与精品短剧双驱动，建设全媒体文化传播平台。

科考队参访Now TV总部

抵达深圳，科考队于8月22日走访了影石360公司。在企业代表孙琳惠的引导下，师生们近距离体验了8K全景运动相机等明星产品，并用全景相机拍摄创意合影。企业代表热情地向同学们分享了影石的发展历程与全球化布局，强调通过精准定位、本地化运营及KOL合作打开欧美、日韩等高端市场。影石的出海经验成为科考队研究中国科技品牌国际竞争力的又一鲜活案例。

科考队使用影石产品进行创意合影

（三）城影溯源

除了媒体与企业，科考队还将脚步延伸至城市文化的考察。8月16日抵港首日，团队便参观了香港的M+博物馆。作为全球领先的当代视觉文化馆，M+以“广东摩登”等展览串联了广东与香港在历史与文化上的紧密联系。队员们在“物件·空间·互动”“希克藏品”等展区中，感受到艺术与社会的互动，也捕捉到港人生活记忆与文化共鸣的细节。

M+博物馆展厅

在香港深水埗，团队于8月19日参访香港设计中心（HKDC）。总监林伟强博士与项目统筹朱嘉怡介绍了HKDC在设计产业平台、人才扶持及大湾区融合中的布局，并重点讲解设计营商周和DFA设计奖等项目。参观“匠艺交织”展览时，队员们体验了AI与全息技术赋能的创新实践。

林伟强博士向科考队师生介绍香港设计中心

8月21日，科考队走访澳门，实地走近东望洋山、大三巴牌坊、澳门博物馆与圣方济各堂等历史遗迹。通过观察与体验，团队感受了这座城市独特的中西文明交融。澳门的遗址与建筑不仅展现了历史记忆，更传递出文化互鉴的力量。品牌出海不仅是市场策略，更是文化传播与包容精神的体现。

科考队在大三巴前合影

此次科考不仅积累了鲜活案例，更为未来中国品牌走向世界舞台提供了深刻启示。

（四）华文广告口述史

科考队在港澳调研期间，重点访谈了四位华文广告领域的重要人物。纪文凤回顾香港广告黄金年代，强调广告创意的天马行空与社会关怀的融合；伦洁莹分享其从文案到CEO的创意之路，强调热忱与品质控制；劳双恩以跨界与北上经历，阐释“以人为本”的品牌传播与中国叙事的国际话语权；曾锦程则倡导“文化直觉”驱动创意，批评广告功利化，寄语青年保持真实。这些访谈展现了华文广告的创意精神与时代价值。

纪文凤接受访谈

伦洁莹接受访谈

劳双恩接受访谈

曾锦程接受访谈

二、回望湾区，俯拾收获

在大湾区的时间虽短，但这段特别的经历在队员们心中留下了深刻的印记，回望在湾区的这8天，同学们多多少少也有所感触，有所收获。

22级 广告 王玉桢：

这次大湾区科考之行让我收获很多，在为期八天的参访中，我了解到大湾区作为窗口在品牌出海中发挥的重要作用，也感受到港澳独特的风土人情和作为国际化城市的开放包容。从香港的大公报、紫金台、HKDC、极氪汽车，再到澳门的大街小巷，最后到深圳的腾讯和影石360，与企业、媒体和社会组织的交流开阔了我的视野和思维，也让我了解了城市、媒体和企业在品牌出海中共同的传播贡献。此外，有幸参与了对资深广告人劳双恩先生的访谈，也让我收获良多，同时我也在此行中深深体悟到劳双恩先生强调的团队精神，期待和科考队的伙伴们继续推进这个项目。

22级 历史 唐玉林：

从16号启程到23号结束，短暂的时间中，我们收获了一段充实的经历。我们的团队成员很多元，大家有着跨学科的背景，不一样的年龄段，但是大家关注着同样的一个主题。老师说，大家要反复拷打“核心问题”。多元的认知和视角下，新的问题萌发，在一次次追问和对话中，我们对“品牌、文化、传播”的认识得到了补充与完善。围绕这个主题，我们会得到怎样的一份答卷？我还需要思考和沉淀。但在共同发现问题、寻找答案的过程中，我们走进大湾区，直观地感受到了文化交融。特别的广告牌、有趣的标语，都是大湾区留给我们的特别印象。

24级 传媒实验班 钟紫曦：

从16日启程至23日收官，虽只有短短几天，却是一段极为丰盈的探索之旅。从香港电视平台NowTV到“忘己之为大，无私之谓公”的大公报；从国际企业Meta到本土企业极氪汽车、腾讯和影石；从香港HKDC到澳门博物馆，我们沿着媒体、企业和城市三条主线探索大湾区的品牌出海，感受香港、澳门和深圳三座城市的品牌传播氛围；更在与业界的广告人前辈的访谈中开拓新的视角。我们带着问题而来，未必带着完整的答案离开，但却真实地触摸到了品牌出海过程中文化交流、媒介融合与在地策略之间的张力与可能。这是一次认知的刷新，也是一次团队的共同成长。科考历程短暂但思考永无止境，希望未来再带着品牌出海的问题去观察去思考。

22级 西班牙语 罗济晗：

此次科考之旅收获满满。在紫金台、HKDC见证湾区发展脉搏，在极氪、影石感受科技品牌的创新活力，更有幸与曾锦程等著名广告人对话，他们对品牌传播的独到见解令人豁然开朗。

这段经历不仅让我们看到内地与港澳在品牌协作上的紧密联结，也学会从实践中发现问题、思考解决方案。科考中结识的伙伴、跨领域学到的知识，都为我们打开了新视野。

三、拥抱湾区，展望未来

全球化竞争的背景下，如何讲好品牌故事、讲好中国故事成为了时代赋予的新考题。为期8天的大湾区品牌出海实地考察已经落幕，有关课题探索还在继续。科考团正在进一步整理和研究在本次旅程中收获的珍贵资料，思考有关中国品牌出海问题的答案。

我国长期重视粤港澳大湾区的发展。大湾区是我们对外交流的窗口，拥有独特的国际化环境和丰富的国际传播经验，湾区经验对于中国品牌出海具有重大意义。科考团将把本次在湾区的见闻化成宝贵财富，继续探索下一站的旅程，展望中国品牌出海的未来，助力中国品牌更好融入世界。

文字丨邱奕霏 谢欣 钟紫曦

图片、摄影丨澳洲幸运10开奖结果查询网站 中国品牌境外传播科考队

终审丨季晓敏